[ EV知道 行業(yè) ]11月16日,一汽奔騰銷售有限公司副總經(jīng)理王小林,在廣州車展接受了EV知道專訪。他表示,三年內(nèi)奔騰規(guī)劃9款新品,其中多半是新能源產(chǎn)品;此外,在零售渠道方面,奔騰正在跟蘇寧、阿里做深入的接洽。以下為訪談實錄:
EV知道:各位網(wǎng)友,大家好,這里是2018廣州車展現(xiàn)場,我們邀請到一汽奔騰銷售有限公司副總經(jīng)理王小林先生。先請王總作一個自我介紹。
王小林:大家下午好,我是一汽奔騰的王小林。
EV知道:此次奔騰給廣大用戶帶來什么產(chǎn)品矩陣?
王小林:一汽奔騰非常重視這次車展,在已有的B30、B50、B70的傳統(tǒng)三廂車,以及現(xiàn)在我們比較熱銷的奔騰X40、X80傳統(tǒng)SUV的基礎(chǔ)上,我們還推出了重磅的全新奔騰首款商品奔騰T77,在車展上上市,希望大家多來廣州車展關(guān)注奔騰。
EV知道:王總介紹了車展出現(xiàn)了一款全新產(chǎn)品T77,相信絕大部分網(wǎng)友都不太了解。王總能介紹一下這款全新的產(chǎn)品嗎?
王小林:奔騰T77是全新奔騰品牌戰(zhàn)略下的首款重磅車型,它最大的亮點是一見傾心的外觀,以及超高裝備的智能網(wǎng)聯(lián)配置,這是一汽奔騰在全新戰(zhàn)略下的兩個重要取向。
顏值就是正義,誰看到奔騰T77靈動的外觀都會心動,誰體驗到奔騰T77非常高端、具有人性化的智能裝備,誰內(nèi)心也會為之心動。
EV知道:看到奔騰智能車型時,我印象最深的是3D全息影像系統(tǒng),我覺得那個東西特別有意思,當時為什么考慮設(shè)計這樣一個東西?
王小林:主持人談到這一點非常好,應(yīng)該說這款奔騰T77商品是全球或者中國汽車行業(yè)首款搭載3D全息影像技術(shù)的汽車。它的推出,原始的初心是想解決汽車是一個冰冷的機械產(chǎn)品,即使目前行業(yè)流行各種車聯(lián)操作系統(tǒng),仍然是跟一個冰冷的汽車對話。我們希望更加擬人化,讓汽車成為互聯(lián)的伙伴,所以奔騰T77設(shè)計了三種虛擬形象,有男士比較喜歡的二次元形象,也有古靈精怪的小男孩形象,也有虛擬的Yomi機器人形象,每種機器人都有不同的裝扮和皮膚。未來我們還會推出定制化的,車主喜歡的虛擬3D影像到汽車中,讓汽車真的成為你的伙伴、家人,成為你最私秘的閨蜜。
EV知道:我們聊了一個很有溫度的汽車產(chǎn)品,再回到一個相對冰冷的東西,T77的硬指標,比如動力,比如作為一款SUV,它的性能上請王總作介紹。
王小林:奔騰T77整體的動力組成仍然搭載最先進的整套動力組成,它的特點是整套發(fā)動機完全由一汽集團自主研發(fā)設(shè)計的,為奔騰量身訂做的。網(wǎng)民們非常熟悉,在汽車行業(yè)無論是發(fā)動機還是變速箱都有行業(yè)里面的領(lǐng)頭軍,要把它倆匹配好要下很多功夫。在整車匹配上我們做得如魚得水,在動力體驗感上都不輸于我們行業(yè)同級。最近傳媒或行業(yè)的媒體親自試駕過T77,雖然我們的發(fā)動機是小排量發(fā)展趨勢,但這樣的發(fā)動機、這樣的黃金動力組成滿足日常生活需要、用車需求綽綽有余。
EV知道:還是秉承了奔騰汽車一貫的動力及表現(xiàn)。我們也知道奔騰汽車這個品牌,T77是全新品牌全新定義的產(chǎn)品,奔騰的全新定義又是什么呢?
王小林:應(yīng)該說從一汽集團去年整個改革大潮開始,我們在思考奔騰應(yīng)該以一個什么樣的形象開展自身的變革,來適應(yīng)汽車行業(yè)的競爭,來滿足越來越年輕消費者群體對用車的需求。上個月10月17日在云南騰沖奔騰品牌發(fā)布了全新的戰(zhàn)略,在會議上對于品牌的愿景、品牌的價值觀、品牌的精神及品牌的定位都做了一個全新的發(fā)布,標志著奔騰以一個全新的形象展現(xiàn)在行業(yè)、消費者面前。就像很多媒體和傳統(tǒng)的比較忠誠的奔騰客戶所言,現(xiàn)在全新一代的奔騰跟老的奔騰不一樣,我們非常歡迎,也期待廣大消費者到奔騰4S店、到車展現(xiàn)場體驗全新奔騰。
EV知道:感覺奔騰一下變得非常年輕,因為奔騰是共和國長子的產(chǎn)品,給人感覺一定帶有隆重儀式感的產(chǎn)品。從T77,包括從王總的介紹,奔騰要向年輕人發(fā)起。
王小林:一定要。
EV知道:未來整個品牌定位,現(xiàn)在已經(jīng)是年輕人的品牌定位。在營銷渠道上,因為新零售體系越來越多,奔騰在這方面有什么考慮?
王小林:從營銷體系的建設(shè)角度來講,渠道的發(fā)展和創(chuàng)新歷來就是整個營銷的核心,它太重要了。隨著汽車新時代的消費轉(zhuǎn)變,隨著車文化的發(fā)展,越來越多三四線城市的消費潛力在釋放。在傳統(tǒng)渠道上,奔騰還在做進一步下沉和夯實。在這個過程中,我們也沒有放棄對渠道方面的創(chuàng)新,比如全新奔騰形象下的渠道升級,目前全國有了50家4S店采用世界之窗的奔騰LOGO,并且展廳做了“氣勢恢弘,為你而來”為主題的形象改造。在這個基礎(chǔ)上更上一層次,我們還是要結(jié)合目前新零售大背景下,加強橫向合作方的學習與合作,比如線上平臺類企業(yè),我們都開展了很好的合作,我們今年還是有比較好的合作成果。
另外,我們正在跟蘇寧、阿里做深入的接洽,可能不出今年,在新零售拓展方面奔騰還有大突破。
EV知道:除了品牌、產(chǎn)品、渠道,我們發(fā)現(xiàn)奔騰真的跟原來不一樣,原來的奔騰更加傳統(tǒng),現(xiàn)在感覺突然變年輕,越來越開放,越來越追求現(xiàn)代時尚的一些東西。奔騰下一步的產(chǎn)品規(guī)劃是什么?在2020年部分地區(qū)將停售燃油車型,對于傳統(tǒng)汽車企業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn),奔騰對未來有什么布局呢?
王小林:支撐奔騰全新品牌戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)是產(chǎn)品的戰(zhàn)略,就像大家看到的全新奔騰T系列,首款商品T77,三年內(nèi)奔騰規(guī)劃有9款新品,有一半以上是新能源,新能源覆蓋了傳統(tǒng)的三廂車、SUV、MPV市場。我們也在往應(yīng)用出行方面做相應(yīng)的轉(zhuǎn)型,我們希望整個品牌在轉(zhuǎn)型升級的道路上,從傳統(tǒng)的制造商向一路出行的服務(wù)商轉(zhuǎn)型。就像去年我們跟摩拜出行,因為當前傳統(tǒng)車平臺打造出來的地位,跟摩拜從投資角度、運營角度有很好合作的基礎(chǔ)上,未來新能源產(chǎn)品在移動出行方面還會有定制化的產(chǎn)品推出,滿足更多出行的需求,以及自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型變化需求。尤其新能源在騰沖發(fā)布會上也公布了我們區(qū)別于傳統(tǒng)車平臺的電動化,未來這9款車里面的四五款新能源都是在新平臺上的。
EV知道:聊完了新能源,更多的就是錢,從資本市場來說,奔騰未來有什么動作?
王小林:這涉及到整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的具體內(nèi)容,具體的細節(jié)不方便透露,但是方向方面,按照一汽集團的要求。一方面我們擁抱行業(yè)的競爭,我們要創(chuàng)新、競爭,無論合資還是自主品牌,以我們創(chuàng)新的能力滿足消費者的需求,我們在行業(yè)里公平競爭。
另一方面是我們的共識,也是一汽奔騰的共識。當前必須開展生態(tài)圈的建設(shè),必須跟廣大合作伙伴抱起團來。當前車企的競爭絕不是一家傳統(tǒng)的車滿足市場的需求,就像今天在發(fā)布會現(xiàn)場跟小米做了深度合作的簽約模式,小愛同學已經(jīng)成為奔騰非常重要的合作伙伴,就像我們在跟百度開展深入的合作。剛才介紹了在移動出行方面的布局,這些都是未來奔騰無論從資本方面,還是合作方面,還是構(gòu)建奔騰生態(tài)圈,都是我們的大方向。在這條路上奔騰還是堅持不懈地走下去。
EV知道:非常感謝王總來到專訪間介紹產(chǎn)品,我們聊了奔騰的產(chǎn)品、奔騰的品牌、奔騰的未來規(guī)劃。2018年對于汽車人來講已經(jīng)結(jié)束了,對于2019年來說,全新的奔騰品牌有什么規(guī)劃和預(yù)期呢?
王小林:2018年讓汽車行業(yè)的同仁們感到了嚴冬的到來,對于2019年奔騰從廣州車展T77上市的序幕已經(jīng)拉開,我們已經(jīng)做好了迎戰(zhàn)2019的準備,同時奔騰非常有信心伴隨全新品牌戰(zhàn)略下,一款一款重磅車型、全新奔騰車型的推出,我們一定用堅持努力的行動去滿足消費者的需求,為全新奔騰的品牌形象一步一步銳化,一步一步去塑造。
EV知道:非常感謝王總來到專訪間聊了這么多,我們預(yù)祝全新的奔騰在未來越做越好。謝謝王總。
王小林:感謝主持人,感謝各位網(wǎng)友。
從2006年第一款奔騰品牌產(chǎn)品——奔騰B70面世,到現(xiàn)在,一汽奔騰旗下已經(jīng)擁有奔騰B90、奔騰B70、奔騰B50、奔騰B30以及SUV車型奔騰X80、奔騰X40等多款產(chǎn)品。隨著產(chǎn)品矩陣的充實,一汽奔騰也面臨著更大的挑戰(zhàn)。中國汽車市場已經(jīng)進入微增長的新常態(tài),市場競爭愈加激烈,不僅增速放緩,產(chǎn)業(yè)也在加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級,電動化、智能化、信息化、共享化已是大勢所趨,更催生出一系列的創(chuàng)新思維、創(chuàng)新模式和創(chuàng)新產(chǎn)品。在這樣的大背景下,奔騰做出了新的改變,相信未來在新產(chǎn)品、新零售渠道、新店面、新服務(wù)等多方面的共同協(xié)作下,奔騰將再創(chuàng)輝煌。
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